近日，知名主播李佳琦的不当言论，引起了网友的剧烈争议，进而波及到了相关的中国品牌花西子，并引发了关于国货定价的进一步热议。

　　针对某国货品牌79元3支眉笔(买1支，赠2支同规格替换芯)是否定价偏高，目前网络上流传最广的是一张关于“各品牌眉笔克重价格”的表格，以单克眉笔笔芯的重量，来对“国货不值得”进行盖棺定论。而更多网友纷纷针对国货价格开启“攻击模式”，指责其凭什么卖这个价。

　　“国货凭什么比XXX(某国外品牌)卖得贵？”“国货又没有关税，就应该卖得便宜！”“国货有哪个确切的理由应该贵？”…… 甚至有网友翻出了该国货品牌数年前曾在日本开设“研究中心”与“工厂”，来指责该品牌不是中国品牌，进而号召网友进行抵制。

　　该国货品牌早年为了打造具有全球竞争力的产品确实跟日本的研究所进行过合作，但随着中国美妆研发和供应链能力的不断提升，品牌早就实现了研发和生产的100%国产化。不仅如此，品牌在中国打造的产品近年来还销往日本，受到日本消费者的欢迎，产品甚至登上了日本亚马逊的热门榜单。这本是一件符合国家推动中国品牌全球发展的正面案例，不想在舆论风波中却成了品牌被指责的“污点”。

　　围绕这次事件产生的巨大风波，有以下几个关键点：

　　其一，应不应该以简单的克重来论产品价值？

　　任何品类中的产品，都有品质之分，亦有价格之分，上至汽车、电器，下至食品、日用品，包括生产这些产品的原材料。不看产品的品质与技术差异，以简单的克重来论产品价值，往往只会得出极为不科学的结论。

　　有些产品的成本结构，并不全在于用料的多寡上，更在于配方与生产工艺。据了解，如自动眉笔这个品类，其笔芯就存在“做得越细，工艺难度越大，成本往往越高”的情况，而消费者往往更愿意选择笔芯更细的眉笔。因此，眉笔做得粗、克数更重，不代表这款产品更有技术含量、成本更高。

　　一个产品的真实价格，是由该产品的技术含量以及成本决定的，并且在整体的市场中得到验证。更高的价格，往往意味着更多的研发、更高的品质以及更高的成本。国货品牌跻身中高端市场是整体经济环境与品牌综合实力提升的结果。

　　当然，每个消费者，都可以有个人的观点，但也希望各位网友，不是恶意去攻击国货品牌，而是秉持着“实践检验真理”的态度，从客观的品质探讨出发，去评判产品的价值。

　　其二，中国科技在进步，国货该不该一直背负廉价标签？

　　不可否认，国货品牌曾经在过去很长一段时间，靠着低价产品获取了市场的一席之地，甚至靠着低价走出了国门。这一定程度上让不少国人留下了“国货=廉价”的片面印象，也让当今不少中国品牌，在产品定价进阶的时候，受到了激烈的质疑：一个国产品牌，凭什么这么贵？

　　这波对国货产品价格的“全民讨伐”，本质上也是网友对国货价格的一种无意识的集体偏见。

　　而如今，中国在多个行业领域，拥有着全球最完善、最成熟的产业链。包括美妆行业、电子行业、新能源汽车行业等，从研发到生产，到内容及平台生态，均已跻身世界第一梯队。虽然在品牌层面，和西方顶级品牌仍有距离，但也有许多优秀的中国品牌正脱颖而出，甚至有不少在品质与服务上与国外大牌比肩。

　　中国科技在进步，中国品质也在不断进阶并开始走向世界，国货也不该一直背负廉价标签。

　　其三，如何给到中国品牌更合适的发展环境？

　　去年，工信部等多部门印发了进一步提高产品、工程和服务质量行动方案(2022—2025年)，其中便提及到了要“推动在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌”。可见，随着中国经济的不断跃升，品牌战略已经成为国家战略，随着国货各个产业链的迭代升级，中国品牌显然已经拥有进入高端赛道的资格与能力，优秀国货也具备了与世界品牌同台竞技的实力，国货正迎来一个全新的时代。

　　以美妆为例，随着中国综合国力的快速发展，中国美妆行业也以30年，走过了西方美妆行业100多年的路程；近年来，更有越来越多的中国美妆品牌开始投身功效护肤、特色彩妆、中国成分等领域，聚焦科研创新，并在产品力上不断升级，形成了专属于中国美妆的竞争壁垒，努力破除“国货=低端”“国货只能做大牌平替”的思维藩篱。

　　很大程度上，中国美妆产品在价格上的突破，体现出来的正是中国美妆品牌从渠道、营销驱动到产品驱动的重大转变；近十年来国货价格的变化，反映出来的是整个国货的品质进阶。

　　当然，一味地维护中国品牌，民粹主义不可取。事实上，中国市场完全有空间包容包括国际品牌和中国品牌在内的各类品牌的发展。该品牌79元3支的眉笔是贵还是便宜，这完全应该交给消费者用实实在在的购买去投票。定价如果确实不合理，市场自然就会抛弃这款产品。

　　想特别呼吁大家的是，可以逐渐抛开国别，从品质上去评价不同产品的价值与价格，给到中国品牌，也给到所有品牌一个更为平等而理性的市场环境。