苹果公司于9月19日发布了iOS 17，并同时对App Store进行了改进，以提供更多精选推荐和“Behind the App”系列。苹果表示，这是其进一步帮助展示和推荐应用程序的计划的一部分。 改版后的App Store的新功能最初将集中在Today标签上。苹果表示，他们改进了向用户显示相关应用程序的方式。除了直接链接到应用程序外，Today标签还会显示苹果的App Store编辑撰写的应用程序或主题的文章。这些文章和推荐现在被分成不同的部分，目的是让用户更容易地了解一个话题。除了文字内容外，苹果公司表示，还会有更多的视频指南来介绍应用程序。 iOS 17中的Today标签还会在今年晚些时候增加一个新的部分，突出显示应用程序中的活动和游戏，旨在吸引用户注意那些有用但因为某些原因不太出名的应用程序。 此外，苹果公司还增加了一个名为“Behind the App”的新系列，类似于目前的App Stories，会详细介绍应用程序的开发过程，尤其关注那些苹果认为在App Store上具有创新性的应用程序。
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